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从2018年上半年看新零售变化
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从2018年上半年看新零售变化
文章来源:武汉市华商纵横精英企业管理咨询有限公司    发表时间:2018-08-23    浏览数:183    收藏此文章

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2018年上半年国内外形势日趋复杂,中国经济依然保持了平稳运行,零售行业的发展用四个字评价就是“稳中向好”,新零售的发展也日益成熟化。根据国家发改委综合司巡视员刘宇南的指出,今年上半年,我国消费运行总体平稳,消费结构持续优化,消费对经济增长的贡献率进一步提高,社会消费品零售总额达到18万亿元,同比增长了9.4%,最终消费对经济增长的贡献率为78.5%,比上年同期提高了14.2个百分点,成为经济增长的主要拉动力。
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就今年上半年新零售行业的整体发展从两个方面来说:

 

一、新零售落地速度加快
随着国内互联网流量红利的衰退,纯电商模式的获客成本持续升高,纯电商企业开始慢慢的尝试从线上走到线下,进行线上线下融合发展的商业模式,形成新的零售业态,这种转变对于国内零售业格局的演变有着深远影响。同时实体零售也逐步渗入“互联网+”,促使实体零售业的回暖,当纯电商和实体零售都向一个方向前进时,上半年则迎来了零售行业的高速增长期。
 二、新零售模式三大表现形式
(1)体验式零售
体验式零售主要是通过结合互联网运营模式实现消费者到店体验的优化,例如:超级物种、盒马鲜生、7FRESH、京东之家等。体验式零售打通消费者消费方式,在“人到店”和“店到人”之间可以做出选择。盒马鲜生作为一种零售新型的业态样板,通过对门店的优化升级,满足了消费者全新的升级体验感,在消费过程中既能感受数字化技术的优质体验,又能满足对生鲜餐饮的即食要求。
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(2)场景延伸式零售
场景延伸式零售主要是体现物流体系的支撑,即时物流助力“最后一公里”满足消费者需求。通过将空间布局分散的线下商超入驻开放平台,结合即时物流平台的调拨和运力支持,以实现特定时间和空间范围内消费者需求与线下商品资源供给的匹配,将消费场景有效延伸。京东到家立足于满足消费者最后一公里的消费需求,今年京东到家在618大促期间,参与门店数已超10万家,覆盖面积全国近40个城市,商家普遍实现了数倍的同比销售增幅。
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(3)赋能式零售
赋能式零售主要是供应链的全方位融合,为了更好的将“人、场、货”相匹配,实现人在其场,货在其位,人货匹配的供应效果,依托大数据系统的分析和整合对线下门店流量入口的零售赋能或品牌商合作的零售赋能。在2018年上半年京东提出来五大赋能,随后与美赞臣达成了“京超无界”美赞臣母婴店项目,向母婴店等专业门店提供赋能,包括选品、品质管控、物流、售后服务等,目标是以线下需虚拟展示、母婴服务体验、闪送服务和品牌直达等方式满足消费者的需求,同时不断建立丰富的商家返佣、门店返佣等激励政策,打通企业钱包,让三方共同获利。
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